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微信折叠,“小程序”撑不起大生态

作者:海极网络  发布时间:2016-09-29 15:17:24
微信小程序

文|蝶二


微信要统治世界了?


张小龙的微信「小程序」一直在刷屏,毕竟拥有7.6亿的海量用户,只是轻轻跺跺脚,互联网人便集体打喷嚏了。


9月21日晚,冯大辉在其「小道消息」公号上以一篇600多字简单介绍小程序的文章,拉开了对微信「小程序」的套路分解。半个多小时,瞬间10W+,也再次证明了网红&微信的双重威力。


微信称霸媒体平台后,是否能再借着小程序称霸应用平台呢?


微信的野心


微信用五年时间,一步步实现了自己的「小目标」。


2011年1月,微信发布1.0测试版本,当时只有即时通讯、分享照片等比较简单的功能,那会儿的微信还只是个移动端即时通讯工具。同年,在随后更新的版本中,语音对讲、查看附近的人、漂流瓶和摇一摇等新功能的叠加,让微信摇身一变成为社交应用。


2012年3月,微信用户突破1亿,4月份,微信更新的4。0版本中推出了朋友圈功能,增加了用户粘性,微信基于熟人的社交圈逐步建成。2013年8月,微信发布5。0版本,推出游戏中心、微信支付等商业化功能。


微信订阅号满足了基本阅读需求,在流量去中心化中,成功催生了一波内容创业者。与此同时,微信服务号满足了基础的生活服务,提供了一个商家和用户连接的通道,于是服务号基本成了商家标配。


但不管是订阅号还是服务号都存在一个问题:模版固定,很难在模版基础上实现二次开发。于是,微信贴心地提供了比如群发助手这类小插件,可是微信的克制也让订阅号和服务号很难大展身手。


今年1月微信团队曾提到过将在订阅号和服务号的基础上推出应用号。如今,应用号暂定名为「小程序」开始内测。和当年的订阅号、服务号一样,小程序的内测引发了几个圈层的「颤抖」。 


「我们希望存在一种新的公众号形态,这种形态下面用户关注了一个公众号,就像安装了一个APP一样」,开发应用号的理由,张小龙曾如此回应。


关于小程序的评论

据传是张小龙发在朋友圈关于小程序的评论


对用户来讲,小程序可以实现「用完即走」,不需要安装卸载,大有一种「微信我有,天下在手」的即视感。得到的服务越多,用户对于微信的依赖度越高,微信成为用户生活服务的入口,跳脱出社交圈,微信似乎成了一个线上管家,连秘密都知道的那种。


今天的「2016腾讯全球合作伙伴大会」中,腾讯COO任宇昕提到,「微信推出的小程序,就是为了进一步降低开发者的开发门槛」。


门槛的降低意味着更多人涌入,腾讯要共享和连接,但重点还是在开放。


所谓开放平台是有选择的


微信这个超级大App在自己内部建立了一个庞大的生态系统,而微信又存在于AppStore 这个生态系统中。那么问题来了,微信小程序撞上App Store,又会产生怎样的反应呢?


各界回应也都是大开脑洞,比如,App 和 服务号会不会消失,App如果消失,那么App Store必然被颠覆;安卓、iOS 工程师是不是要面临下岗了?苹果不让叫「应用号」,暗战已经开始?脑洞还仍在继续……


微信官方是这么回应的,「微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台」。


微信表了决心:「不做应用分发市场,做的是开放平台」。百度、Facebook都曾尝试过开放这件事儿,可微信的开放更令人遐想。有了内容创业的例子在前,也就不难理解,小程序所掀起的这股高潮,在微信这个活跃度高、强关系的生态里,开放的连接也就意味着下一个风口。


可真有想的这么简单?「小程序可以借助微信联合登录,和开发者已有的App后台的用户数据进行打通,但不会支持小程序和App直接的跳转」,这是微信的一段官方解读。


用户数据的打通让开发者更容易获取用户,但对微信来说,除了用户的社交行为数据,微信也将掌握用户衣食住行等相关的各种服务数据,数据库里的用户正在变的完整,完整也意味着更大的商业价值。


值得注意的是,小程序和已有的App无法实现跳转,目前微信针对第三方应用登录也存在不同程度的开放。比如自家应用可以获得用户信息、寻找共同使用的好友、帮助分享信息到朋友圈;第三方应用则只能获得用户信息;越多的开放也就意味着更大程度的传播。


所以,微信口中的开放平台,准确的说是选择性开放平台。


微信小程序会是移动互联网创业的第二春吗?


在资本和互联网+浪潮的加持下,创业浪潮涨到前所未有的高度。各类创业项目如雨后春笋般接连冒出来了,应用市场内的APP数量也呈井喷态势。


过去两年在资本的推动和互联网+概念的热炒之下,出现了罕见的创业热潮,各种各样的创业项目出现,应用市场内APP的数量也井喷式增长。


创业似乎成了一件人人可干的事情,做个网站就敢说自己是互联网创业,做了个APP就是移动互联网创业了。


好在资本寒冬这盆冷水,浇醒了不少「投机分子」。创业终究还是得回归商业本质的,而商业是提供顾客所需要的物品和服务的一种行为。不管是网站,还是APP,或者很多创业者已经在尝试的微信公众号,甚至是QQ群、微信群,这都是连接用户的一种载体。


对于众多移动互联网创业者而言,在别人家平台玩,首先得研究清楚对方欢迎什么样的人。从微信官方对外公布的信息来看,小程序是奔着服务提供者角色去的,这也符合微信一直以来「连接人与服务」的诉求。


微信是敞开了怀抱,但不是谁扑上去,它都会接住的,还是要看资质的,如果你只是个吸附过来的蚂蟥,早晚是会被微信甩开的。


互联网产品分析公众号「三节课」的一张图,能说明不少问题。


一张图


高频且重要的应用不会也不需要接入,因为使用频次高,而且用户对体验的要求也很高,比如直播、视频等。


所以说那些嚷嚷着APP好日子到头了的人是杞人忧天。微信在发现Tab内给京东开辟了最明显的「购物」二级入口,依然是用手机京东APP的人多;滴滴即使在微信、支付宝、微博中都开辟了打车入口,自家APP还是主要的阵地。高频场景的服务依然适合以独立APP作为阵地。


至于大玩家阿里、百度,更不会退步,不憋大招「使绊子」就不错了,还想别人一起玩,太天真。电商基因的阿里一直拿钉钉作为武器向社交基因的微信开炮,只是刚开完2周年发布会的钉钉在微信开放应用号这件事儿上,其相关负责人面对B12的采访提问时,只有简单四字:不予置评。


而对于那些低频、非刚需场景的长尾服务提供者的创业项目而言,由于需求通常较为简单,使用频次低,撑不起来一个独立APP,「寄生」是最好的选择。而且这样可以缩短研发迭代成本,对于早期的创业公司而言,时间就是生命,轻启动,小步快跑才有机会活下来。


所以对于这类项目的创业者而言,抓紧时间,果断扑上去,紧紧抱住大腿,微信小程序绝对是最佳工具。


试想。如果支付宝中的「转账」、「付款」、「信用卡还款」、「生活缴费」等一个个都是独立的APP,用户肯定早疯了。但把所有跟钱相关的需求都汇聚在一起,哪怕是非常长尾的水电燃气物业费和ETC交费通通都涵盖,这才成就了今天的国民应用支付宝。


胡东平也是众多开发者服务领域的一个创业者,他创办的「涂图」就是做移动端一站式图像解决方案的,对于微信这次的「小程序」他更多的是谨慎态度:「短时间创业者可以玩的很嗨,时间一长就会出现各种弊病,然后就不了了之,创业者可以利用,但不依赖。想想朋友圈营销,企业号,基本都给玩坏了。」


做人与场景服务的何一兵对此似乎很是兴奋, 认为微信是顺势做了件对的事:「这是必然的,移动互联网会进入一个大App时代,大部分应用不需要做App,他们只需要做好web端应用和组织好服务就好了。用户可以通过微信,支付宝,百度,大app就可以获取服务。未来微信会向一个手机操作系统进化。」这在微信似乎不再是秘密了。


只是在微信这个超级APP面前,微信既是法律的制定者,又是执行者,在技术加持下,执法显得有些过于「任性」。


在微信生态里的每一位,对错之下,都要承受不断的抖动。

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