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苹果宣布App Store试行竞价排名策略

作者:海极网络  发布时间:2016-06-29 09:43:18

APP开发

海极网络APP开发资讯:

  端午小长假第一天,苹果公司就送出了一份大礼来“庆祝”。69日凌晨,苹果官方宣称,App Store将正式开启尝试搜索广告模式。

  尽管上月中旬,彭博社已经对此事进行了报道,不过当该消息确认时,不少人还是表示对此有点不知所措。我们先来了解下这个竞价排名广告和我们所知道的有何不同。

  顾名思义,APP开发者可以通过出价,使得搜索广告作为首个显示结果出现在搜索结果页中。苹果公司表示,希望通过它帮助开发者更有效地推广自己的App。

  苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒在接受媒体采访的时候,还进行了进一步的细节描述:

  比如,广告会有蓝色背景和图标,会被清晰的标识出这是一个广告,并且只有一条;

  与搜索结果关联度很高的才会出现在广告位置上;

  目前会在iPhoneiPad两类不同设备的App Store中出现;

  搜索结果只是App,不能通过搜索得到别的东西;

  13岁以下的青少年不会看到搜索广告;

  另外还有些关于保护用户隐私的细节,例如不会追踪用户信息,不会与开发者分享用户数据等。

  据了解,这项尝试将会先在北美试水,并于秋季正式上线,但具体中国地区何时上线,苹果公司并未对外透露。

  对于在App Store中采取竞价排名方式的举动,苹果公司解释道:“通过调研和长期观察,发现60%的应用是通过搜索发现的,这一定程度上也反映出用户需要先通过搜索引擎和社交媒体搜索寻找App的行为路径,但比起在App Store里直接获知应用,显然后者的效率要高很多。希望借助应用商店内的排名推荐广告,重新改变应用发现的模式。”

  席勒称,对一些小型独立开发者来说,这套搜索系统会很高效;定价系统采用CPC模式(Cost Per Click,网络广告的收费计算形式)只有用户点击广告才会计费。

  当然,在百度的数次因竞价排名引起的医疗事件之后,任何公司再提竞价排名都难免有些尴尬,但对于人们的质疑而言,App开发者们的第一反应却是“买买买”。

  据了解,按照此前苹果对于App Store的严格审核和把控,应用推广往往需要去搜索引擎购买关键字,再导流到App Store;或者通过刷单刷榜,用注水的数据将自己的App送到前排,进而获得真正的大量下载。而在苹果宣布该尝试之后,一些App开发者反而认为,他们相信苹果的准线,苹果的官方广告至少会让之前社交推广或通过刷榜公司那些混乱无序的方式得到改善。

  此外,竞价排名除了苹果官方所述的稳定秩序之外,增加收入也是最直接的效果之一。根据苹果官方统计,截至去年6月,App Store中已经有超过150万款应用;App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

  根据采访,除了加入广告模式之外,App Store还在审核制度和商业分成模式上进行了一些变化。

  首先是,缩短审核时间,据了解,目前有50%App24小时内便可得到审核,90%则可在48小时内得到审核。同时,苹果会确保审核的质量。

  其次,App Store中的订阅模式从音乐、报纸书刊扩展到了所有应用类别,例如游戏。以前内购装备是一次性消费行为,当开发者将订阅模式加入自己游戏中,用户可以每月付费的方式定期获取装备,开发者也可以给订阅用户一些优惠。

  随之,开发者的订阅分成也进行了更新,由三七开变为8515,即从下周App Store新政实施之后, 第一年仍是三七开(苹果分得30%收入,开发者获得70%),但第二年开始变为8515,开发者获取85%的收入,苹果得15%。

从种种App Store上的变化来看,对于APP开发者而言,这似乎是一系列利好的措施。但在新浪科技附文做的调查中,仍有近半数的人不看好此次苹果应用商店的改革,认为这破坏了原有的规范。不过笔者认为,这是否是一个正确的改变,主要在于用户是否享受到了更好的体验。

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